動保企業的 產品功能特點定位

來源：獸藥營銷網  發布日期：2011-02-15  發布者：曉天  共閱1671次

針對這一層面，就是企業根據其產品的功能、特點，制定的一種差異化營銷策略。這是區別于一些企業大而全的產品營銷思路的，而是通過市場細分來占據某一領域的目標市場。例如，某動保企業以中草藥產品為主，并且具有很好的療效，那么，我們就立竿見影地將產品定位為訴求“中草藥治療或者保健產品”。筆者服務的中農大和南京農大就是運用這一營銷策略，在眾多獸藥中脫穎而出，不僅提高了產品銷量，提升了企業品牌度，并很快在中草藥領域樹立了行業形象。


某企業的發展戰略旨在“打造治療禽氣囊炎領域的先行者”，我們根據其藥物特點就將企業產品定位為，引領禽氣囊炎療效藥的未來，從而，合適的產品定位吻合了企業的戰略定位，只要提到禽氣囊炎就能使消費者想到這家企業的產品和企業品牌。


目前，我國國內的禽藥護肝產品都有很好的市場效果，這一生產領域的企業，在進行市場策略競爭時，不妨先為之找到合適的市場定位，如果你在這一細分市場被客戶認可了，競爭對手同質化的產品復制不可能占據你的市場地位，只有這樣，企業才更具有核心競爭力。

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