廣告碎語：豬都在飛了

來源：中國養殖網  發布日期：2011-01-04  發布者：曉天  共閱1814次

近日在地鐵偶遇一則移動電視廣告：
“一頭一頭的小胖豬，撲騰著翅膀，在天空飛啊飛……
一位帥哥小白領，一臉憧憬地望著窗外的小胖豬，心里可能在想：我要是能飛該有多好哇！”
屏幕下方打出兩行廣告語：豬都在飛了，你，什么時候飛？
然后是某旅游網的簡單介紹。
咋一看，似乎挺有意思，有胖豬在天上撲騰，多可愛。再一想，不對勁，是在罵人吧！
好好想想，豬都在飛，結合旅游網，就是暗示它們在旅行，是飛著去旅行的。下面的廣告語更明顯，小豬豬們都玩去了，你怎么還不出來玩呢？
首先，這位小帥哥肯定被比喻成小豬豬了。從字面意思理解，在外面飛的都是豬，問你什么時間可以飛，并蠱惑你趕快出來飛，這樣，你也就是飛豬大軍中的一員了。哈哈。
其次，看廣告的人，似乎也成了pig了。廣告就是讓人跟風，讓人產生聯想，產生消費的沖動。小豬們都在飛，都去旅行去了，我為什么就不能也去飛，也去旅行呢？這樣，這也就順理成章成了小pig了。
我想，這種廣告產生的聯想，不是歪理學說吧。太直接，太直白，太明顯了。沒心沒肺的人，看了只是圖個樂，廣告的作用沒有達到；有肝有腑的人看了，肯定心生厭惡，這哪跟哪??？都把我們說是豬了，還旅個啥？游個啥??？
沒有牽強附會吧！我打眼看了這個廣告就是這么想的，并覺得，這廣告也忒不地道了，都說消費者就是上帝，即使不消費不算上帝，怎么著也輪不上去當pig吧！并且，pig可算得上是國罵哈！當然，小兩口之間的打情罵俏不算。沒人愿意被別人說成是pig，除非他就是。另外，豬肯定與天使挨不著邊吧。硬把豬說是成天使，那消費者也太好忽攸了。
呵呵，扯遠了。也許是我的想像力太豐富了，更也許是我的IQ太低了，領會不了設計者的意圖罷。
說的直白一點兒，咱看廣告，有時是欣賞廣告畫面設計的唯美性、創新性、技術性，能不能一眼就能讓受眾明白廣告是在說什么，而不是讓受眾明白是在罵他們，或隱喻他們。這樣萬萬使不得，這是制作廣告的大忌。許多夭折的廣告就是活生生的例子。
其實，這個廣告可以將小pig們換成天使在天上飛，廣告語改成：天使都在飛了，你，什么時候飛？以上問題也就不存在了，也就沒有我這些贅話了。
“如果沒有了聯想，這個世界會怎樣？”，就像，“街上沒有人，不代表沒人逛街?！边@就是區別，這就是境界。

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